习近平总书记强调:“要积极发展农村电子商务和快递业务，拓宽农产品销售渠道,增加农民收入。”今年中央一号文件提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。前不久，商务部、农业农村部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，引导农村电商实现数字化转型升级。
近年来，我国农村电商发展如火如茶，已成为推动乡村产业发展的重要引擎。据商务大数据监测，2023年全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。但我们也应看到，目前我国农村电商发展还面临着基础设施不健全、配送体系滞后、电商人才缺乏等实际问题。这就要求我们采取针对性强的举措，加快补齐农村电商发展短板。
农村电商高质量发展，需要网络基础设施提供有力支撑。当前，我国农村电商发展并不均衡，东中西部之间、城乡之间数字鸿沟客观存在。第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，农村地区互联网普及率为66.5%。着眼未来，应着力缩小城乡差距，不断丰富各类应用场景，推动农村地区互联网普及率稳步增长，促进农村数字基础设施建设取得新成效、数字经济实现新突破、数字惠民服务满足农民新期待。
那么，应如何发展农村电商呢？
应打通堵点，提升农产品流通效率。发展农村电商，不等于把农产品“搬”到网上，更重要的是赋能产业升级，带动农产品标准化建设，提升产业附加值。一些地方通过完善生产、流通和销售全流程农产品数字化供应链，为乡村产业振兴注入新动能。因此，必须建立健全适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，搭建起“工业品下乡”与“农产品出村进城”双向流通渠道。同时，还应完善农村电商支撑服务体系，发展农产品产后分级、包装、营销和冷链仓储物流等，推进电商服务网点覆盖到村，解决“最先一公里”“最后一公里”难题。
人才是关键。手握手机新农具、干起直播新农活，一大批新农人的涌现，为农村电商发展注入了活力。农村电商已成为创业就业大舞台，让更多农民掌握电商这项新技能是当务之急。有报告显示，“农产品上行”电商人才缺口明显。下一步，要加快培育多元化新型农村电商主体，培育农村电商供应链服务企业，培育农村电商带头人;加强对返乡农民工、退役军人等的电商技能培训，引入外部师贤支持，定期到乡村指导和教学;强化培训、实习、创业就业衔接，优化吸引电商人才的软硬件环境。
农村电商发展潜力巨大、前景广阔。把农村电商作为统筹推进智慧农业和数字乡村建设的重点工作来抓，助力农村电商与乡村产业深度融合发展，必能为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国注入澎湃动能。
湛江市廉江市良垌镇平田济村是粤西领先的农村电商专业村
2022年5月以来，廉江市坚持党建引领赋能乡村振兴工作,着力打造“多彩良垌·醉美荔乡”乡村振兴示范带，其中,良圳镇平田济村被打造成“电商兴业”特色党建主题精品村。
2012年，平田济村首个农民专业合作社——廉江市丰业种植专业合作社成立,全社共有社员250户，以“合作社+基地+农户”模式，打造产供销一体化的专业合作社，推进廉江特色农产品市场化、流通全国化、经销国际化。
2020年，丰业合作社牵头成立康江市丰业实业股份有限公司，以“公司+农户”的创新模式带领农民增收致富。“村民可自愿选择资金、土地、劳动力三种入股方式，每年享受公司分红，即使当年公司亏本了，农民也有每亩300元的保底，此模式成功盘活村里全部撂荒地。”
“在廉江市委、市政府的领导下,公司成立丰业电子商务运营中心,引进了7家廉江本土农贸企业在中心直播带货。”廉江市科工贸局一级主任科员岑冰峰介绍道。在新修建的丰业电子商务运营中心里，有室内、室外两种开播形式供主播选择，不仅为主播们提供了便捷的办公模式，也能为消费者展示农田里的廉江特色农产品。接下来还将在当地开展直播训练，吸引当地年轻农户变主播，将廉江特色农产品推向全世界。
截至目前，合作社共承包3800亩土地，种植作物涵盖荔枝、番石榴等廉江特色水果。接下来，平田济村在廉江市委、市政府的领导下，立足于实际，勇于探索、创新，带领村民走出一条乡村振兴新路子，勾画出多姿多彩的新农村画卷。
发展农村电商，是建设农村现代流通体系的重要举措，有利于促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民增收渠道。
公众号：
不想上早八的营销号
乡村全面振兴，
电商大有可为。
编辑 | 魏锴如
文案 | 钟依伶 王紫怡 丘淼 陈枫聘 郑沛妍
图片 | 薛佳纯
